O Prime Video ultrapassou a Netflix e se tornou a plataforma de streaming com maior participação de mercado no Brasil durante o segundo trimestre de 2025, segundo dados divulgados pela JustWatch nesta segunda-feira (4). A plataforma da Amazon alcançou 22% de participação, contra 21% da Netflix, que pela primeira vez perde a liderança no país desde sua chegada em 2011.

Estratégia esportiva: O crescimento do Prime Video está diretamente ligado aos investimentos em transmissões esportivas, incluindo jogos exclusivos do Campeonato Brasileiro, Copa do Brasil e NBA, atraindo um público que tradicionalmente não consumia streaming.

Modelo de negócio: A integração com outros serviços da Amazon, como frete grátis e Amazon Music, mantém o custo-benefício atraente para os assinantes brasileiros, mesmo após o reajuste de preços realizado em março deste ano.

Reação da concorrência: A Netflix já prepara uma contraofensiva com novos lançamentos para agosto, incluindo a segunda temporada de “Wandinha” e o filme “O Clube do Crime das Quintas-Feiras”, apostando em conteúdo original para recuperar mercado.

Impacto no setor: Analistas de mercado apontam que esta mudança de liderança deve intensificar a guerra por direitos esportivos e conteúdos locais entre as plataformas, beneficiando produtoras brasileiras e detentores de direitos de transmissão.

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