Rádio no streaming: consumo online cresce 186% no Brasil

O rádio, meio de comunicação centenário e profundamente enraizado na cultura brasileira, está passando por uma revolução digital. De acordo com dados da Kantar IBOPE Media e da Statista, o consumo de rádio via streaming cresceu 186% nos últimos dois anos, impulsionado pela migração de ouvintes para plataformas como YouTube, Spotify, Deezer e Amazon Music. A pesquisa ainda revela que 80% dos brasileiros consomem rádio pelo menos uma vez por semana, demonstrando a vitalidade do meio em plena era digital.

Onde o rádio está crescendo?

• YouTube: 28% dos ouvintes utilizam a plataforma para acompanhar transmissões ao vivo ou programas em formato de áudio;
• Streaming de música/podcasts: 12% optam por serviços como Spotify, Deezer e Amazon Music;
• Aplicativos de emissoras: rádios tradicionais investem em apps próprios para ampliar alcance;
• Redes sociais: transmissões via Facebook, Instagram e TikTok ganham espaço.

Digitalização: acesso e democratização: Para Carmen Lúcia, presidente da Associação Cearense de Emissoras de Rádio e Televisão (Acert), a transformação digital é uma oportunidade para reforçar o papel do rádio como meio acessível e democrático:“A programação pode ser acessada de qualquer lugar, a qualquer momento, pelo celular ou computador. Isso permite que o conteúdo vá além do ao vivo, mantendo a conexão com o público.”

Com o rádio simultaneamente analógico (em FM/AM) e digital (streaming), sua capacidade de se reinventar, agora em plataformas digitais prova que a essência do meio permanece relevante: conectando pessoas por meio do áudio em qualquer lugar.