O streaming já concentra a maior parte do tempo que brasileiros passam diante de Smart TVs conectadas. Dados de julho do Mapa do Consumo, levantamento da Samsung Ads Brasil realizado a partir de uma base de mais de 26 milhões de televisores ativos da marca no país, mostram que 73% do tempo de uso desses aparelhos foi destinado às plataformas de vídeo sob demanda. A televisão tradicional, incluindo canais abertos e pagos, ficou com os outros 27%.
Streaming chegou a quase 90% dos aparelhos: Durante o mês analisado, 89% das Smart TVs da base acessaram algum conteúdo por streaming. Além disso, 34% foram utilizadas exclusivamente para aplicativos, sem consumo de canais de televisão tradicionais.
Consumo mensal é elevado: O levantamento aponta que o tempo médio dedicado às plataformas chegou a 203 horas no mês. O dado ajuda a mostrar como a Smart TV deixou de funcionar apenas como aparelho para assistir à programação dos canais e passou a concentrar diferentes formas de entretenimento.
TV tradicional ainda tem público: Apesar do domínio do streaming em tempo de consumo, 58% da base analisada também assistiu à chamada TV linear, termo utilizado para a programação exibida em horários determinados por canais abertos ou de televisão por assinatura.
Brasileiros circulam entre vários canais: Entre quem acompanhou a TV linear, a média foi de 11 canais assistidos por Smart TV durante o período. Notícias, esportes, entretenimento, novelas e talk shows aparecem entre os cinco tipos de programas mais consumidos nos canais abertos.
Há diferentes perfis de telespectadores: O estudo também separou o público de acordo com a intensidade de consumo. Os chamados “Heavy Linear”, que assistem bastante à televisão tradicional, chegaram a uma média de 100 horas mensais. Já os “Light Linear” passam menos de uma hora por dia acompanhando esse tipo de programação.
Videogames também disputam a tela: As Smart TVs também são utilizadas como centro para jogos. Segundo o levantamento, 8,6% dos aparelhos ativos tinham algum console conectado.
Jogadores acessam consoles com frequência: Entre os usuários classificados como “Heavy Gamers”, foram registrados, em média, 107 acessos ao console por mês. A região Norte apresentou a maior média do país, com 107,88 acessos mensais.
Levantamento considera TVs da Samsung: Os números representam os hábitos observados em mais de 26 milhões de Smart TVs ativas e conectadas da fabricante no Brasil. Portanto, eles ajudam a dimensionar a transformação no uso da televisão, mas não correspondem à totalidade dos televisores ou da população brasileira.