Creators menos óbvios lideram engajamento com marcas, aponta estudo

A gen_c, agência do Grupo Dreamers, divulgou um estudo inédito sobre o uso de influenciadores em festivais de música como Rock in Rio e Lollapalooza. A pesquisa analisou mais de 900 conteúdos e 8 mil interações para entender o real impacto das ações de marca nesses eventos.

Nova métrica criada: O levantamento resultou no “Capital de Influência”, indicador que mede a qualidade do impacto gerado por criadores de conteúdo, indo além do alcance numérico.

Surpresa nos dados: Influenciadores considerados fora do circuito de festivais geraram 32% mais menções positivas às marcas do que os rostos mais frequentes em áreas VIPs.

Autenticidade em alta: O público mostrou mais engajamento com criadores que apresentaram vivências reais, enquanto nomes recorrentes em eventos deram sinais de desgaste.

Fama ≠ influência: Celebridades com muitos seguidores, mas pouca atuação nas redes, tiveram performance inferior à de criadores digitais ativos.

Aplicações mais amplas: Além dos festivais, o estudo traz diretrizes para outros eventos. “A escolha do influenciador certo impacta mais do que o próprio conteúdo”, destacou Eder Redder, CEO da gen_c.