Investimento em publicidade na internet deve superar TV aberta até 2026 no Brasil

A publicidade no Brasil está em meio a uma transformação significativa, com a mídia digital se preparando para ultrapassar a TV aberta em participação nos investimentos publicitários até 2026. Dados do Fórum de Autorregulação do Mercado Publicitário (Cenp) revelam que, entre 2022 e 2025, a fatia da TV caiu de 50% para 37,1%, enquanto o digital subiu de 27,6% para 36,5%. Essa mudança reflete a migração dos anunciantes para plataformas digitais, acompanhando as novas tendências de consumo do público.

Mudança de comportamento: A transformação vai além dos números, refletindo uma mudança fundamental no comportamento do consumidor. O público moderno está conectado a múltiplas telas, consumindo conteúdo de formas e em momentos distintos, o que desloca investimentos para onde a atenção está.

Expansão digital: O crescimento do digital não se limita a redes sociais e buscas. O ecossistema se diversificou, englobando streaming, TVs conectadas (CTV), podcasts, games, digital out-of-home (DOOH), retail media e marketing de influência.

TV aberta resiste: Apesar da concorrência, a televisão aberta no Brasil mantém sua força, especialmente no horário nobre. Em 18 de agosto, a novela “Vale Tudo” atingiu 27,6 pontos de audiência na Grande São Paulo, com pico de 29 pontos.

Novos desafios: A transição tecnológica, fragmentação da audiência e digitalização do consumo diminuem investimentos na TV aberta. Tecnologias emergentes, como CTV e TV 3.0, também influenciam essa mudança de comportamento.