O aguardado capítulo da morte de Odete Roitman, em ‘Vale Tudo’, ainda nem foi ao ar mas já se tornou um fenômeno de publicidade para a Globo. A emissora vendeu todos os espaços nos intervalos, batendo recorde de ações de merchandising: vinte marcas disputaram inserções, com destaque para Omo, iFood e Itaú, que assinaram campanhas conectadas à curiosidade pelo mistério de quem matou a vilã.

Curiosidade: Especulações se multiplicam, já que Odete já sobreviveu a um atentado e novos suspeitos surgem a cada capítulo. Nas redes sociais, fãs analisam as pistas e fazem memes com as inúmeras publis inseridas na novela.

Recorde: A trama ultrapassou 17 milhões de pessoas por capítulo nas maiores cidades e dominou as conversas digitais, chegando a liderar trending topics por horas no X (antigo Twitter). O remake já é a novela das 21 horas de maior faturamento comercial da Globo.

Repercussão: Fãs especulam se será repetido o desfecho da primeira versão — onde Leila matou Odete por engano — e debatem erros e acertos do remake.

O futuro das novelas: ‘Vale Tudo’ consolida novas formas de monetização, abrindo caminho para sinergia entre TV, streaming e publicidade.

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