Um estudo da Comscore revela que mais da metade dos usuários de TV conectada se queixam da publicidade exibida durante vídeos e séries. A pesquisa mostra que 56% dos consumidores consideram esses anúncios como os mais intrusivos.
Diferentes tipos de anúncios: De acordo com o levantamento, 24% dos espectadores mencionam a publicidade exibida antes do conteúdo, enquanto 23% citam os anúncios exibidos ao pausar o vídeo. A publicidade no menu, comum em marcas como Samsung e LG, foi considerada a menos intrusiva pelos entrevistados.
Dados sobre a TV conectada: O estudo, encomendado por várias empresas do setor, define como TV conectada a exibição de vídeo, filme ou série através de smart TVs, dongles de streaming, consoles de videogame ou decodificadores. Atualmente, no Brasil, metade da população online de 123 milhões de pessoas adota esse formato.
Assinaturas de streaming por residência: O domingo é o dia preferido para o consumo de TV conectada, citado por 51% dos entrevistados. Cada domicílio possui, em média, 8,2 assinaturas de serviços de streaming, sendo 4,7 pagas e 3,5 gratuitas.
Motivos para a adesão: O estudo aponta que 79% dos consumidores acreditam que a experiência de assistir filmes e séries na TV é superior a outros dispositivos. A diversidade de conteúdo das plataformas internacionais é valorizada, enquanto 42% dos entrevistados desejam mais produções brasileiras. Apenas 21% admitiram dificuldade para decidir o que assistir.